Mit dem neuen Projekt »Aston Martin Residences Daytona Beach Shores« erweitert Aston Martin seine Präsenz im Luxus-Immobiliensektor. Gemeinsam mit Valor Real Estate Development entsteht an der Atlantikküste Floridas ein 18-stöckiges Luxus-Wohngebäude mit 86 Einheiten. Es ist das jüngste Kapitel in der wachsenden Reihe von Branded Residences der britischen Marke, deren Designphilosophie mittlerweile viel mehr als nur die Gestaltung einzelner Fahrzeuge umfasst. Die Fertigstellung ist für 2029 geplant.
Dass Automobilmarken längst mehr als Fahrzeuge gestalten, zeigte Chapter bereits in der Analyse der globalen Expansion von Porsche, Mercedes-Benz, Bentley oder Pininfarina in den Immobilienmarkt. Der Reiz solcher Projekte liegt für die Marken insbesondere im Kreieren einer mehrdimensionalen Markenidentität und in der Übertragung von charakteristischen Gestaltungsprinzipien auf neue Sektoren. Linienführung, Materialität und Proportionen, die im Fahrzeugdesign für Dynamik und Eleganz stehen, finden sich nun in Glas, Beton und Raumdramaturgie wieder. Zudem erhalten Immobilien durch das Branding auch eine Form von Gütesiegel und profitieren von der Markenloyalität der eigenen Community.
Genau hier setzt nun auch das neue Branded Real Estate Projekt von Aston Martin an und bringt zugleich einen klaren Bezug zur Rennsporttradition der Luxusmarke mit ein. Die Aston Martin Residences Daytona Beach Shores entstehen in unmittelbarer Nähe zur ikonischen Daytona International Speedway. Schon die Lage schlägt also eine Brücke zwischen Geschwindigkeit und Ruhe, zwischen Bewegung und Beständigkeit. Auf rund 20.000 Quadratmetern Fläche soll, so Aston Martin, ein Gebäude entstehen, das Handwerk, Präzision und Technologie vereint. Neben großzügigen, luxuriösen Wohnbereichen sind unter anderem Fine-Dining-Angebote und direkter Zugang zum Strand vorgesehen. Die oberen Etagen sollen acht doppelgeschossige Penthouses mit Blick über den Ozean beherbergen.
»Architektur und Interieur sind für uns die natürlichsten Ausdrucksformen unserer Designphilosophie«, erklärt Marek Reichman, Chief Creative Officer von Aston Martin. Faktoren wie Proportion, Balance und Präzision sind dabei ebenso entscheidend wie im Fahrzeugbau. Die Branded Real Estate Projekte sollen dabei die »holistische Designhaltung« der Marke Aston Martin fortschreiben – fließende Formen, hochwertige Materialien und eine Atmosphäre, die auf Ruhe und Präsenz gleichermaßen setzt.
Branded Residences gelten längst als neue Dimension von Markenarchitektur. Was mit dem Porsche Design Tower in Miami begann, hat sich zu einem globalen Phänomen entwickelt. Käuferinnen und Käufer erwerben nicht nur Wohnraum, sondern ein Stück Markenidentität – ein Versprechen auf Ästhetik, Beständigkeit und Exklusivität. In Daytona Beach trifft dieses Konzept nun auf Aston Martins charakteristisches Verständnis von höchstem Luxus: weniger spektakulär als die Immobilienprojekte von Bentley, weniger futuristisch als jene von Mercedes-Benz, dafür präzise, langlebig und stets der Tradition britischer Handwerkskunst verpflichtet.
Stefano Saporetti, Director of Brand Diversification bei Aston Martin, bezeichnet die Partnerschaft mit Valor als konsequenten Schritt in der Weiterentwicklung der Marke über den Automobilsektor hinaus. Für ihn ist das Projekt mehr als ein weiteres Prestigeobjekt: »Our growing real estate portfolio creates ultra luxury living that provides discerning clientele with a truly elevated ownership proposition, permanently reinforcing the Aston Martin brand globally.«
Nach Miami (Bild oben) und Tokio ist Daytona Beach das dritte internationale Wohnprojekt von Aston Martin. Weitere Standorte, darunter Tampa Bay und Mexiko-Stadt, sind bereits in Planung. Was als Vorstoß in einen neuen Sektor begann, entwickelt sich also somit zunehmend zu einer eigenen Säule der Markenidentität – und zeigt, wie konsequent sich eine holistische Designphilosophie über verschiedene Disziplinen hinweg entfalten kann. [CS]
